网易文创探路:内容公司除了广告还能靠啥赚钱 _ 东方财富网

网易文创探路:内容公司除了广告还能靠啥赚钱 _ 东方财富网
原标题:网易文创探路:内容公司除了广告还能靠啥挣钱   7月2日下午,网易传媒树立独立的网易文创品牌,链接网易系的新闻、音乐、游戏在内的产品,经过同一套营销系统,协同扩大内容声量和价值。   独立的原因,是为了加速网易旗下内容产品商业化。网易传媒副总裁李淼告知经济调查网记者,做这件事有两个原因:一是这个事务到了有独立商业价值的时刻,二是从商业化视点讲,商场需求这样的渠道。   长久以来,内容特点的公司依靠广告为生。网易也是相同,现在,网易传媒绝大部分收入来历于广告。但自上一年以来,互联网广告的盘子就在下行,本年叠加疫情要素,让互联网广告职业愈加落井下石。依据本年一季度上市公司财报,新浪、搜狐、微博、爱奇艺等在内的互联网公司广告收入同比下滑,即便交际巨子腾讯,其媒体广告事务也同比下滑。   网易此次树立新品牌,想测验内容产品的商业化新路。广告仍是首要营收方法,但不再是传统广告,而是与品牌主深度交融的新广告方法。此外,他们把内容产品按工作室区分,旗下现已有多个原创工作室,现在知名度较高的有三三工作室、浪潮工作室、人世工作室等,这些工作室各自独立,并着力孵化版权开发产品。本年,有自己独立IP形象的王三三现已开端接代言。人世工作室的非虚拟写作故事,正在开发影视项目。   网易文创总经理刘晶以为,版权开发会是今后要点方向。这是一条内容公司的新路,这条路能走通吗?   可以依靠广告,但得是新广告   2020年上半年,关于广告职业不是个好年份。上市公司年报中,广告收入直线下滑。线下会议公司里,半年时刻没开张了。   作为链接内容与广告的专业人士,李淼看到,全体广告商场遭到的应战非常大,“互联网的广告增速是下行的周期,个人估计,对广告职业的影响有20-40%的下滑。”   本年上半年,网易文创旗下的内容产品广告收入没有下滑,反而上升。“在商业化视点来说,文创事务即便疫情期间也是在添加。内容在疫情下的价值某种程度上在扩大,由于我们有特别多共同话题,就需求一个内容窗口去衔接。关于其他传统广告,也有一个很强的拉动效果。”   网易文创的广告收入由旗下哒哒、沸点、三三、浪潮、人世等多个工作室奉献,超越100档原创内容IP,每个工作室都有自己主打的原创IP代表品牌。网易文创将广告、IP和版权进行整合营销开发,经过内容帮广告主和用户树立直接联络。现在与宝马、雪佛兰、安全集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项协作。   当下广告主喜爱更直接有用的新广告形式。比方电商直播,其实就像是大型广告促销,当场能卖货,在本年最被喜爱。刘晶感遭到的一个明显变化是,本年开端,许多广告主交流计划时会说到,老板对他们的要求是多推产品,乃至曾经更重视品牌的地产广告主,也开端着重多推产品。   好的一面是,更多潜在的广告主进入职业。曾经品牌广告盛行的年代,广告主多为500强公司。现在,在新商业、新消费范畴,有许多新式的公司,包含中型公司,乃至是创业公司,他们也乐意用新广告与潜在的顾客打交道。   刘晶觉得,这是广告商场一个新的增量,也是内容公司需求捉住的点。“粗豪轰炸广告的年代过去了。”他对此慨叹。   为什么做衍生品,有戏没戏   5月以来,网易文创旗下IP品牌网易王三三现已谈成了好几项协作。作为一只羊羔驼,王三三与长安轿车协作,在5月20日开着轿车向女神表达。6月6日,羊羔驼三三出现在阿道夫动画短视频中,同步出售羊羔驼三三联名礼盒,完成电商导流。尽管仅仅一个虚拟形象,王三三版权收入变得越来越多。   另一个人世工作室,主打非虚拟故事写作,有六七部著作正在影视化操作,还把版权卖到了电子付费公司。李淼告知记者,本年疫情比较特别,下一年相似的协作会添加。   这是网易文创未来要点发力的一块。网易没有泄漏现在版权衍生品的详细收入,刘晶对记者说,现在体量不大,但成长性很好,长尾效应好,预备长时间装备这一块。   看好这块商场的原因是,版权内容一旦成型,未来发生收益的时分,不需求新的本钱。而且,现在国人现已接受了精力特点消费,“曾经我们习气免费的方法,现在我们乐意为好的东西付钱。”   互联网公司做文创,远景怎么   内容公司做文创,其实并不新鲜。手握IP形象的创业公司,尤其是不少MCN公司,现已在测验。作为一家互联网公司,网易文创有什么不同的打法?   刘晶以为,和创业公司比较,网易文创最大的特征在于有耐性。2015年开端孵化王三三,本年该品牌IP形象可以直接挣钱,背面的投入,不是创业公司可以耗得起的。   此外,网易文创还和和网易其他产品联动。比较创业公司有流量支撑,网易云音乐8亿用户,而且有忠实的游戏用户,都可以给网易文创导流。   李淼以为,我国的版权商场是一个非常大的商场,有千亿商场规模。只需IP形象立得住,粉丝够多,传达力够大,自身跟内容结合够好,商业化瓜熟蒂落的。   刘晶估计,网易文创之后版权方面的增速至少不低于广告增速。   网易树立已有23年,测验过许多新产品。这次新独立的文创品牌,会经过版权商场发掘出新形式吗?刘晶现在也无法给出答案。但有一点他很确认,这会是今后的方向,网易的内容产品需求捉住这个时机。(文章来历:经济调查网)

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